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企业宣传片叙事声画一体论

企业宣传片叙事声画一体论


企业宣传片声音和画面两大符号系统，一个作用于人们的听觉，一个作用于人们的听觉，它们在企业宣传片中哪个更重要？当人们试图回答这个问题时，理论界便开始了一场持久的争论，尤其是在对电视新闻语言进行研究时，这种争论更为激烈。
在我们电视界，电视传播以画面为主的观念贯穿于80年代，而且一直影响到90年代。画面为主论是一种先入为主的观念。它源于情节性电影观念。电影艺术大师伊文思说过，画面是电影的主体，解说词只是加强画面效果。[1]伊文思这句话，不仅对中国电影学术界，而且对中国电视学术界有着重要而深远的影响，它是电视画面崇拜的理论依据。一幅画就是一个完整的传播，这一称颂画面魅力的名言，成为电视画面崇拜的旗帜。1991年初，当时任中央电视台副台长的洪民生在第三次全国电视音乐交流会上的讲话重申了电视传播以画面为主，声音加以配合