中国策划师“身价”日益凸现

 据有关部门的统计资料显示，近几年来，在相关重点行业和支柱产业中，策划师的薪水涨得最快，策划营销经理年薪增加了 1 万至 2 万元，而房地产业策划经理则更高，增长了2万至 3万元，远远高于其他职业。策划人才备受市场青睐，然而，目前的众多策划人才中真正的“良马”却非常紧缺。

策划师备受青睐在市场竞争日益激烈的今天，策划师作为一种职业型人才，由于拥有集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策和实施于一体的一连串的智慧，备受企业的青睐。据权威资料调查显示，需要策划服务的行业依次为房地产（36％）、IT与通讯（33%）、医药保健品（32％）、文化（29％）、金融与保险（29％）、体育（28％）、旅游（24％）、日化产品（24％）、家用电器（21％），还有2％的调查对象认为政府也需要策划服务。在东莞一家高级写字楼做房地产策划的陈小姐在谈到自己职业的“钱”途时，十分自信地说，随着各地房地产的大规模开发，对策划人员的需求量必然加大。房产行业竞争日趋激烈，一个好的房地产策划师也就是“幕后诸葛亮”，对房产的开发起着举足轻重的作用。因而，在房地产经营系统中，房地产策划师的重要性毫不逊于销售经理、推广经理等。如果干好这一行，可谓不可限量。专业素质良莠不齐一方面，目前，企业对策划师人才的需求日趋旺盛。另一方面，策划界论创意、谈点子，良莠不齐，龙蛇共舞，整体水准不高。调查显示，64%的工商企业设有专门负责策划或策划相关工作的部门，但策划人员缺乏足够的训练，只能完成简单的策划工作。 专家指出，目前东莞打着策划招牌的公司已经从2000年的十多家增加到了上百多家。策划从业人员数千名。但此前由于没有相应的策划行业标准和认证标准，导致现在的策划人能力和职业素质良莠不齐。可以说，现在不少“策划人员”其实只能算宣传人员而并非专职策划者。随着《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的出台，这种情况在今后得到解决，由中国策划学会和中国策划学院联合颁布的这个标准确立了一套完整的策划师认证体系，有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证，获得策划师资格证书，以后的策划人，应该是系统策划师，要有扎实的理论基础和实战经验，这是策划的底子，然后才是天马行空的想象，没有务实的深厚功底和市场调研，务虚就会成为真正的虚，成为空对空的妄想。真正的“良马”缺口大据中国十大优秀策划专家、中国策划学院副院长朱耿洲博士介绍，我国专业从事策划的机构已超过 2000 家，从业人员近 100 万，然而，大部分策划人多以点子取胜，缺乏系统地理论学习，只会做“事”、不会做“市”、更不会做“势”，缺乏市场运作与前瞻决策的策划魅力与实力，导致真正高素质的策划高手缺乏。 业内人士认为，首先，企业老总对策划缺乏全方位的了解。不少企业老板缺乏方向感，与策划人在理念上、操作上甚至利益分配上存在差异，导致留不住策划人。其次，有些策划人是“东郭先生”，经不起市场考验，只好“自卷铺盖”走人。所以，“货真价实”的策划人奇缺。 房地产策划“良马”更难寻2003年来，随着万科、金地等国内房地产业“大鳄”抢滩东莞，东莞房地产业实现了跨越式发展，先后涌现出如华南MALL、世博广场、第一国际、地王广场、星河传说和东骏豪苑等一批优秀的商业地产项目，房地产业逐渐成为了东莞经济发展新的驱动力，但与之相关的策划人才却无法实现匹配。因此，有些楼盘在招聘会上开出年薪30万、50万招聘策划总监，甚至不惜“挖角”，但仍是难寻“良马”。“策划大讲堂”走进东莞受到欢迎据悉，中国策划学院广东办事处将于2006年5月20日推出总第23期“中国营销策划师-国际职业策划经理IPPM”资格认证班，该课程主要有中国策划学院副院长朱耿洲博士编写的《现代策划学》，以及系统讲述营销策划、广告策划、市场营销原理等，学习现代策划精髓，将营销与策划，广告、品牌的有机结合，通过对营销成败案例剖析使学员获得智慧启迪，全面提升策划能力。

（咨询电话：020-34313702 84282973 Http://www.sunsky.org.cn 中国策划师网）

关键词解读什么叫策划师？具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为企业事业单位、机关团体能及个人提供全程策划服务，策划业绩突出的初、中、高级人才。策划师的职业的特征？策划师按职业特征分为通用策划师和专业策划师两种。通用策划师是指在企事业负责全面策划工作并对法定代表人负责，符合相应策划师职业资格认证标准企事业单位的主要策划人，如首席策划、策划总监。专业策划师包括：中国房地产策划师；中国营销策划师；中国广告策划师；中国税务策划师；中国金融策划师、中国旅游策划师；中国企业策划师；中国影视策划师；中国科技策划师；中国区域经济策划师等十大类专业策划师等。是指担任企事业单位某一专业方面领导工作或负责某一专业部门工作，对其直接领导负责。等级怎样划分？策划师分为助理策划师、策划师和高级策划师3个等级。什么人才能报考策划师？如何晋升？大专以上学历，具备系统的策划和工商管理知识，从事策划或管理工作两年以上者可报考助理级策划师，在获得助理级策划师资格3年后，策划业绩突出者，可申请晋升中级策划师。在中级策划师资格满三年，做过大型或知名策划项目的策划师，方可申请晋级高级策划师。如直接报考策划师，除了具备大专以上学历外，从事策划、管理工作5年以上。直接申请高级策划师资格认证则必须有10年以上的策划工作经历。（《东莞日报》2006.2.28财富版 记者：罗志君）